從過(guò)去兩年的獲獎(jiǎng)作品以及近期的新產(chǎn)品來(lái)看，為了讓包裝實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷(xiāo)功能，歐美一片式鋁質(zhì)氣霧罐在營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)上可以說(shuō)窮盡了各種辦法，諸如罐身360°非對(duì)稱(chēng)浮雕技術(shù)、變形印刷、局部上光、燙印、絲印等手段無(wú)所不及。其市場(chǎng)指向也非常明確，它意在告訴世人，鋁罐除耳熟能詳?shù)目沙掷m(xù)特征之外，還可以是高端奢華的吸睛之作。

360°非對(duì)稱(chēng)浮雕罐：集“防偽、獨(dú)特的品牌形象、握感改善、無(wú)限創(chuàng)意”于一身

繼2019年美國(guó)波爾公司非對(duì)稱(chēng)360°浮雕罐斬獲該年度世界鋁質(zhì)氣霧罐大獎(jiǎng)“原型罐類(lèi)別”獎(jiǎng)項(xiàng)之后，隔年由土耳其制罐商ARYUM為一家突尼斯客戶(hù)設(shè)計(jì)制作的200ml非對(duì)稱(chēng)360°浮雕鋁質(zhì)氣霧罐，作為已實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品又一次贏得這項(xiàng)大獎(jiǎng)。據(jù)悉這家客戶(hù)在突尼斯香水行業(yè)一直具有舉足輕重的地位，后來(lái)為了推出自有除臭劑品牌“Up”旗下4款不同香味的產(chǎn)品系列，便找到ARYUM來(lái)?yè)?dān)綱開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)包裝，最終不負(fù)所望，設(shè)計(jì)出這款與眾不同、極抓眼球的氣霧罐。

非對(duì)稱(chēng)360°浮雕結(jié)合定向印刷打造獨(dú)特外觀和品牌形象，為鋁質(zhì)氣霧罐的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了寬廣舞臺(tái)。罐身非對(duì)稱(chēng)360°浮雕技術(shù)結(jié)合定向360°印刷技術(shù)，可在氣霧罐上實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的形狀外觀，讓人對(duì)包裝有驚鴻一瞥之感。換言之，倘若圖文設(shè)計(jì)得當(dāng)，與浮雕區(qū)域相契合，會(huì)進(jìn)一步增加罐形的沖擊力，讓包裝從每一個(gè)角度來(lái)看都有很強(qiáng)的外觀特征。

以ARYUM兩款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，罐身整體印刷效果引人注目，其中一個(gè)罐子上面印刷了鮮艷炫目的顏色，另一個(gè)罐子則用色素雅，尤其陰影部分與銀絲圖案、漸變完美協(xié)調(diào)。由于品牌Logo被印在內(nèi)陷區(qū)域平坦、暴露的位置，顯得尤其突出，讓360°印刷和浮雕技術(shù)實(shí)現(xiàn)了完美交互，創(chuàng)建了夢(mèng)寐以求、明確無(wú)誤的品牌形象。

波爾的360°浮雕罐原型包裝“蜂巢罐”同樣說(shuō)明，360°技術(shù)魅力充分發(fā)揮的前提是印刷與浮雕的完美交互。設(shè)計(jì)圖稿與浮雕區(qū)域一旦精確組合在一起，會(huì)進(jìn)一步放大包裝的設(shè)計(jì)效果，這在飾以清晰線條的未來(lái)派藝術(shù)風(fēng)格的“蜂巢罐”上表現(xiàn)尤其突出。由于圖像元素與浮雕精準(zhǔn)匹配，誘導(dǎo)人眼明顯感受到罐身的凹陷部分與其他部分之間的差異。憑借有趣的圖案設(shè)計(jì)和蜂巢圖形，波爾“蜂巢罐”展示了非對(duì)稱(chēng)360°浮雕技術(shù)帶來(lái)的奇異功能，意味著它可以為鋁質(zhì)氣霧罐的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供極其廣泛的可能性。 

握感增強(qiáng) 顯而易見(jiàn)，360°浮雕罐增強(qiáng)了握感，符合用戶(hù)友好的人機(jī)工程學(xué)特點(diǎn)。

防偽與品牌保護(hù) 值得一提的是，罐身360°浮雕技術(shù)的作用還包括強(qiáng)大的產(chǎn)品防偽和品牌保護(hù)能力。

與變形印刷匹配的圖像預(yù)處理對(duì)吸睛圖稿的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要

Trivium Packaging自稱(chēng)是一家為世界領(lǐng)先品牌提供可無(wú)限再生循環(huán)金屬包裝的全球供應(yīng)商，其阿根廷公司制作的三款不同風(fēng)味Cocinero Fritolim噴霧油包裝中的兩款鋁質(zhì)氣霧罐作為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品，一舉奪得了2021年度世界氣霧罐大獎(jiǎng)的相關(guān)類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)。

這兩款產(chǎn)品分別是經(jīng)典風(fēng)味（Clasico）和橄欖風(fēng)味（Oliva）噴霧油，旨在向希望減少卡路里攝入量，具有健康意識(shí)的消費(fèi)者提供高質(zhì)量油品，同時(shí)還能兼顧份量控制。

設(shè)計(jì)圖稿兩大吸睛亮點(diǎn) 首先，每一款產(chǎn)品都采用了代表性的設(shè)計(jì)理念以突出和強(qiáng)調(diào)自身的標(biāo)志性品牌形象，即一位系著圍裙、頭戴廚師帽，正微笑注視著購(gòu)買(mǎi)者的帥氣男士。一旦你與他的目光相交，就會(huì)不知不覺(jué)受到吸引。同時(shí)，這個(gè)英俊的男人也賦予了產(chǎn)品和品牌十分清晰的形象。

另一個(gè)設(shè)計(jì)要素同樣具有視覺(jué)沖擊力，即每個(gè)罐子中間的主色塊與相應(yīng)瓶蓋上代表不同類(lèi)型噴霧油的顏色相呼應(yīng)。

無(wú)正確的圖像預(yù)處理，就無(wú)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，至關(guān)重要的是如何在由罐形變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)下完美實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)志性的外觀。在圖像的預(yù)處理階段，上述特征性面孔的創(chuàng)建必須設(shè)法做到尺寸精確，這樣即便在生產(chǎn)過(guò)程中存在罐子的變形，但最終要使圖像看上去比例完美恰當(dāng)。

此外，由于獲獎(jiǎng)氣霧罐還使用了含再生料成分的鋁合金，因而整體來(lái)說(shuō)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品體現(xiàn)了健康意識(shí)、吸睛和可持續(xù)包裝等元素，完全符合獲獎(jiǎng)方Trivium公司對(duì)外所宣傳的企業(yè)使命。

局部上光：令人著迷的視覺(jué)反差

美國(guó)CCL公司制作的“挽救地球（Save theEarth）罐”與“矩陣（TheMatrix）罐”憑借自我營(yíng)銷(xiāo)功能獲得了 2021年度世界鋁質(zhì)氣霧罐大獎(jiǎng)中的“原型包裝”獎(jiǎng)。

CCL與太陽(yáng)化學(xué)合作，在兩款鋁罐上使用了引人注目的新型局部上光技術(shù)，這對(duì)于希望借由新方法來(lái)設(shè)計(jì)鋁罐的用戶(hù)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)福音。從兩款原型罐的最終效果來(lái)看，所有付出都是值得的。高光和啞光區(qū)域形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，讓人看上一眼就會(huì)著迷，貨架陳列表現(xiàn)可以說(shuō)首屈一指。

這項(xiàng)技術(shù)據(jù)稱(chēng)提供了一個(gè)讓奇思妙想成為現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)，可讓鋁罐在銷(xiāo)售終端通過(guò)激動(dòng)人心的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品和品牌的迷人外觀最優(yōu)化，從而吸睛無(wú)數(shù)。

新聞稿特別提到，這項(xiàng)技術(shù)在展現(xiàn)獨(dú)特特征的同時(shí)，也面臨一項(xiàng)特殊的挑戰(zhàn)，即不再使用傳統(tǒng)光油，而是將光油作為一種添加劑集成到了印刷油墨中。眾所周知，如果不使用光油，無(wú)論是傳統(tǒng)光油，抑或印刷油墨中的一種添加劑，罐子的變形都會(huì)變得非常困難。此外，光油還可以保護(hù)罐子避免出現(xiàn)“擦傷，油墨碎裂和磨損”等問(wèn)題。

多種印刷整飾手段讓鋁罐兼顧奢華大氣形象與可持續(xù)特征

有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來(lái)幾年，化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理品包裝領(lǐng)域所面臨的諸多挑戰(zhàn)之一是，在兼顧終端產(chǎn)品高端、奢華形象的前提下提供可持續(xù)包裝的選擇。

根據(jù)Vetroplas公司官網(wǎng)今年9月發(fā)布的消息，其西班牙工廠的鋁瓶合作伙伴Envases花費(fèi)數(shù)月時(shí)間，為生產(chǎn)線聯(lián)機(jī)安裝了絲網(wǎng)印刷這一最新的印刷設(shè)備，據(jù)稱(chēng)是世界第一條采用絲網(wǎng)印刷和膠印混合印刷技術(shù)，可讓鋁罐兼具綠色吸引力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特征的鋁瓶以及一片式鋁質(zhì)氣霧罐生產(chǎn)線。

同時(shí)，連線燙印功能讓設(shè)計(jì)圖稿的應(yīng)用更加豐富，而且燙印箔顏色多樣，不止是銀色和金色。此外，還可以使用觸感油墨，通過(guò)讓設(shè)計(jì)圖稿的部分區(qū)域凸起而獲得觸感效果。再結(jié)合使用局部上光技術(shù)，可在鋁瓶上實(shí)現(xiàn)前所未有的設(shè)計(jì)效果。

結(jié)語(yǔ)

以上簡(jiǎn)要列舉了過(guò)去兩年來(lái)歐美市場(chǎng)一片式鋁質(zhì)氣霧罐獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)新熱點(diǎn)以及在市場(chǎng)上最新涌現(xiàn)的技術(shù)趨勢(shì)，雖有管中窺豹之虞，卻也不乏一二全球引領(lǐng)效應(yīng)，則是本文價(jià)值之所在。